打造特色品牌已成为木门企业的当务之急

  思路决定出路，创新发展思路就是企业的发展思路要与时俱进，否则就要落后，落后就要挨打。目前，中国木门行业面临转型变革，这关系到每一个企业生死存亡。中国木门行业经过10年的高速发展，已经步入到平稳的发展阶段。如今，全国已发展到10000多家木门厂，这是房地产需求、理性调控所决定的。木门消费心理已由价格实惠向关注低碳环保、关注产品质量、关注全程服务、打造品牌产品转换。行业优化、产业调整、产品质量升级、打造特色品牌已成为木门行业每一个生产企业当务之急的工作任务。如今，消费市场“木门+”的定制需求时代已经来临，自主创新、提高生产技术水平是木门企业的必由之路。

重庆星星套装门(集团)有限责任公司副总经理杨正东

  为何要重塑木门品牌？

  众所周知，品牌是当下中国出现频率最高的词汇之一，品牌战略已上升到国家战略。在中国制造向中国创造的发展过程中，在和谐社会以及全面建成小康社会的发展进程中，品牌已经成为一个标志性的符号。特别是2016年，我国人均GDP达到8000美金以上，已达到了发达国家70-80年代的水平。我认为，中国已由质优价廉的时代进入到了品牌消费的时代。如今，木门行业仍有很大的发展空间，因为木门30强企业加起来的市场占有率不超过20%，因此木门行业仍大有可为。

  星星集团最初的产品定位是质优价廉，在当时的市场占有率是很高的，但随着木门行业的高速发展、消费者生活水平的提高，以及中高端产品的问世，加之市场价格战的争夺，木门行业原来的低成本与渠道红利已经用尽。如何突出重围，杀出一套血路，再展辉煌，这已经成为星星等木门企业的工作重心。

  重塑品牌形象，打造高端品牌

  星星将品牌红利作为下一阶段企业发展的战略。打造高端品牌、重塑品牌形象已是星星下一阶段的工作重点。目前，星星通过实施一系列品牌战略的措施，已取得一定成效。

  1.星星根据市场变化的情况，新开发了星星传奇木门，与原来套装门是另外一个档次的产品。星星传奇木门着重突出低碳环保、结构科学、质量上乘、时尚美观、技术含量高的特性。该产品自推出3年来，已获得4项国家四项专利以及10多项实用新型专利。该产品的问世已得到全国1000多商家的高度赞誉，市场销售额也明显上升。

  2.自主开发的星星传奇商标也依法注册。

  3.将新开发的星星传奇木门向国家质监总局进行申报，并取得了中国生态原产地保护产品证书，准予我们使用中国生态原产地保护标识。

  4.向中国商检局申报，取得中国出口资料安全示范企业的资质。

  5.公司按照中国制造2025以及重庆市绿色制造体系实施方案与要求，入选国家工信部第一批绿色工厂名单。

  6.由重庆市高新技术企业晋升为国家高新技术企业。

  7.营销渠道建设方面，星星公司投入1000多万元巨资打造企业的高端品牌旗舰店，促进区域市场的快速发展。

  8.着重培养人才，成立了星星传奇木门劳模创新工作室，已经申报重庆市木门劳模创新示范工作室。

  通过以上8个方面的打造，我们相信星星传奇木门一定能够彻底甩掉中低端产品的代名词，成为中国木门行业新的高端品牌。