前言：很多专家和业内人士都说，2019必将是不平凡的一年，这一年充满了变革新生的希望，同样，也面临着行业洗牌大结局的残酷。

近日，北京建博会等大型行业展会陆续举行。在展会期间，应中国日报网、腾讯家居、中华网、中华门窗网、搜门网、家居热线等多家媒体邀请，天华木业集团创始人、董事长刘富鑫先生接受了联合采访，对于2019年的行业大势以及展志天华创新规划进行了诠释和解读。以下为部分媒体采访实录。

媒体：请问您对2019年木门、全屋定制，乃至家居建材行业的发展前景有何展望和预测呢？

刘董：2019年，对于展志天华来说，跟整个家居建材行业一样，也面临着来自多方面的巨大挑战，这是当今社会经济环境大势造就的事实，我们必须正视。不过，我个人认为，这却是展志天华加速进行弯道超车，挑战行业对手的最好机遇。主要有以下三个原因：

一、2019行业变革深化，却仍充满希望

近年来，房地产行业面临着结构调整期，对下游的家居建材行业影响巨大，个人认为，这是件好事。《易经》说，穷则变，变则通，通则久。在以往，家居建材行业受地域、渠道等客观壁垒保护较多，强需求的繁荣，掩盖了整体发展水平的滞后。如果没有这样的变局，企业一直生存在舒适区，怎么能有突破自我的斗志？经过这几年的调整阵痛期，应该有结果了，所以，很多专家对2019年行业趋势做出积极预测，我个人很赞同。

二、2019行业洗牌加速，也加速了企业成长

行业洗牌是必然的，这是市场从初创到成熟的必然规律。当今世界面临着百年未有之大变局，宏观形势的剧变势不可挡，这是很多经济学家的共识。2019年，这种剧变会加速，弱者被淘汰的速度在加快，有目共睹，他们空出来的市场就成了强者新的增长点。在商言商，对于有梦想和雄心的企业来说，适应新环境，在逆境中收割，虽然残酷血腥，但却是很直接现实的道路。

三、新模式、新技术，2019将带来更多机遇。

第四次工业革命是全球化的，信息技术改变了社会，这是实打实的。举个小例子，几年前，大型促销团购活动，只要策划得不是太差，保证火爆，如今，别说是嘈杂费力的活动，顾客连实体店都懒得来。为什么呢？因为网络技术、VR技术更成熟了，网络购物已成为主流消费方式，谁能把新零售服务做好，必然成为市场竞争中的赢家。前几年，大家在为转型打基础，培养用户习惯，到了2019年，对于新零售布局前期做得扎实的企业，就开始进入了一个成熟的收获期。

媒体：在新经济环境下，创新和转型是事关所有企业生存的关键，请问展志天华在这方面有什么经验和心得，2019年会有哪些新的突破呢？

刘董：

一、让展志天华强大的，只有不断学习的决心

20多年了，在1995年企业初创时，展志天华既没有强大的资金，也没有领先的技术，基础真是非常薄弱，展志天华能成为国内最早专业生产室内木门的企业之一，依靠的就是较别人百倍的学习热情。

创新开拓精神，早就融入了天华人的灵魂。2010年，展志天华成为率先进军定制衣柜领域的企业；2016年，展志天华率先进军全屋定制乃至大家居；2017年，展志天华双11当天2.35亿成交额，一举成为新零售领跑企业之一；2018年，展志天华成为中国航天合作伙伴，首创能分解甲醛的第五代净化门。

所有这一切，都不是被动的，都是我们主动去寻求的变革。我们不敢说自己做得有多好，但是我们始终保持着对于新领域的强烈欲望，就有更多的时间去调整和完善。这是个简单的道理，但并不容易坚持。

二、全域创新是展志天华2019的一场大战役

以前企业发展是条直线，专注是成功法宝，当今企业发展是三维空间，除了保持专注，做好本分，你还必须意识到更多维度的竞争，就像著名的科幻小说《三体》中的名言：“我消灭你，与你无关”。也许在未来，这一结构还会继续变成四维、五维。

在今年年初举行的“新势力，共享未来”展志天华2019创新智慧峰会上，我们发布了年度创新战略规划。从展志天华净化门为代表的产品功能技术创新，到业绩倍增全渠道新零售营销模式的布局，再到更多领域的跨界、合作、整合，我们的创新思维不设上限，因为这是一场事关企业生存的大战役，是必须打好的。

对于全域创新，虽然没有先例，大家都是摸着石头过河，但我相信企业多年来积累的创新文化和管理体制优势，将让展志天华具有不可复制的竞争力。

媒体：近年来，业内绝大多数有实力的企业都已开始从最初的粗放式销售，走上精细化服务的品牌成长之路，请您谈谈对展志天华的未来长期发展战略规划？

刘董：

一、打造品牌硬核，为更多人提供梦想舞台

展志天华是所有天华人共同创业的平台，其终极目标是让更多人实现财富梦想。如何实现这一目标？只有打造强大的品牌，才能够让展志天华具备更强大的硬核赋能威力。

时代的变化不可阻挡，打造品牌的形式随之更新，但是，只有品牌故事和价值观的创造才能让企业的产品赢得市场，这一基本规律不但没有改变，反而在移动互联网和人工智能时代被无限放大了。

产品的质量整体提升了，只要投入足够的资本和精力，生产工艺和技术突破也比以往更容易了，消费者的基本物质需求满足不再是企业竞争的关键。通过品牌硬核的塑造，让产品成为消费者生活方式的一部分，这才是成就伟大企业的必修课。

二、我们将坚定不移，专注绿色家居百年梦想

在今年两会上，习近平总书记指出，做实体经济，要实实在在、心无旁骛地做一个主业，这是本分。总书记的话真是高屋建瓴，一语中的。每当我们在思考展志天华的未来时，总是坚定地认为，绿色家居既是一项伟大的事业，又是一个光明的目标。

在创业初期，展志天华把稳定的产品质量作为最根本目标，正是这种执着让我们赢得用户的信任。后来，随着企业的快速发展，我们清晰地认识到，自身责任的进一步变化和升级。

从早期的净味木门、衣柜乃至全屋定制产品，直至今日的第五代净化门、健康智能全屋定制，展志天华始终不忘初心。专注绿色家居，缔造百年企业，真的不是一句口号，而是我们企业安身立命的生存方式。我们坚信，百年绿色家居梦，不仅能够让展志天华走得更远，而且必将成为每位展志天华用户生命中最温暖的一部分。