行业报告｜2023中国家装（整装）行业发展趋势研究报告（半年报）
2024/03/04来源：优居研究院浏览：122611
目前，我国家装行业已步入整体增速放缓的成熟期，旧改、旧房翻新、二次装修的存量房产再装修市场空间广阔。2023年上半年，随着装修需求的逐步释放，装修市场回暖明显。
新行业形势之下，头部优质企业有望进一步扩大市场份额，而在成本、效率、创新等方面不具有竞争优势的小企业，将会面临更大的压力。同时，整合和兼并重组有望加速，赛道企业面临的挑战与机遇并存。加快布局渠道建设，抢占市场份额，是当前一众装企尤其关注的课题。为此，我们梳理当前中国家装行业市场现状和驱动增长的因素，并针对整装市场进行重点调研分析，提出整装渠道建设的参考建议，最终形成行业报告，旨在助力家装行业把握新的发展机遇，迎来高质量发展新阶段。
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从消费市场情况来看，2023年消费市场复苏势头持续增强，各类线下消费场景逐步恢复，住宿餐饮、旅游娱乐和线下购物等方面的消费数据均呈现大幅反弹，展现出中国消费市场的韧性和活力。
人均可支配收入的增长能有效提升居民购买力，对居民消费起到一定的拉动和刺激作用，为居民住房消费需求的释放奠定了良好的经济基础和物质保障。
近年来全国年均300-400万家庭换房，一二线城市二手房交易占比高，卖旧买新对当地新房贡献较高，其中一线城市平均53%，二线城市平均21%。
从行业层面看，国家推动建筑节能改造、鼓励健康家电消费、完善数字家庭应用等系列举措，正在不断引导健康化、低碳化、智能化等新型居家生活。
整装的最大特点是家装流程产品化，让消费者买到一个“完整的家”产品，是主力消费群体的家装模式“最优解”。整装依托的是一个系统化、标准化的家装服务体系，由以下五个系统构成——
消费者选择整装最直接最根本的原因就是省心省力，这种装修模式更符合当代人的生活选择。整装家装为用户带来的一站式、专业化等服务相较于传统家装有更好更具优势的装修体验。
目前市场上整装报价主要以平方米报价和整套报价形式，据调研数据，二者占比约为七三比例。主要卖点是性价比高，行业竞争还是以价格竞争为主，但随着消费者对品质需求的提升，整装公司要具备强交付能力、强供应链和高素质专业团队，逐渐转向标准化的高质价比。
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